Tutoriale

Product Targeting: Amazon face o noua imbunatatire la platforma de reclame PPC

Amazon schimbă jocul din nou! Dar de data asta în bine. De câteva săptămâni putem observa o nouă opțiune de targetare pentru campaniile PPC manuale: Product Targeting.

Dacă până acum ne puteam targeta reclamele doar pe bază de cuvinte cheie, de acum vom putea alege categorii de produse și chiar produse individuale pe paginile cărora va apărea produsul nostru promovat.

Asta mă încântă foarte mult, pentru că vom avea un control mult mai fin asupra targeting-ului, deci implicit conversii mai bune. Știți acele coduri ASIN care apar în Search Term Report? Ei bine, de acum e clar ce putem face cu ele!

Apropo de coduri ASIN în raportul PPC, chiar eu am un produs unde constant primele două rezultate cu cele mai multe vânzări din raport sunt asociate cu niște coduri ASIN. Până acum puteam doar indirect să targetez acele produse, targetând aceleași cuvinte cheie pentru care sunt ele indexate. Dar de acum, totul se face pe față.

Pentru cine nu știe la ce mă refer: în raportul cu cuvinte cheie pentru care au obținut click-uri reclamele tale, în general apar cuvintele introduse de cumpărători în bara de căutări, dar câteodata, în cazul în care click-ul a venit de pe o reclamă afișată în secțiunea „Sponsored products related to this item” de pe un listing, apare codul ASIN al acelui produs.

Cum folosești Product Targeting?

Să vedem în detaliu ce opțiuni ne oferă Amazon pentru targetarea pe produse.

În primul rând, bănuiesc ca e de la sine înțeles că trebuie să alegem Manual targeting atunci când creăm campania:

Apoi scriem numele Ad Group-ului și alegem produsul/produsele pe care vrem să le promovăm, la fel ca înainte.

Următorul pas este nou: Targeting. Aici alegem Product targeting și putem observa eticheta BETA de lângă nume. Asta seminifică faptul că acestă funcționalitate este proaspăt lansată și încă se fac teste, deci pentru un timp s-ar putea să apară și rezultate neobișnuite sau erori.

Alegerea produselor targetate

În chenarul Product targeting avem următoarele opțiuni:

  • Categories
    • Suggested: Amazon ne sugerează categorii pe care să le targetăm pe baza produselor pe care le promovăm, alese la un pas anterior.
    • Search: căutăm manual categoria dorită.
    • Important: atunci când targetăm categorii, avem la dispoziție funcția de „Refine”. Aici putem controla mult mai fin brand-urile, intervalul de preț și media de review-uri pe care să le aibă produsele targetate. Aceasta este o unealtă foarte puternică care ne oferă posibilități enorme de optimizare a campaniilor.
  • Individual Products
    • Suggested: ne sunt sugerate produse individuale pe baza celor alese.
    • Search: căutăm direct anumite produse pe care să le targetăm.
    • Enter list: introducem direct codurile ASIN ale produselor pe care vrem să le targetăm.

Ca și în cazul cuvintelor cheie, avem și aici un pas opțional: Negative product targeting. În cazul targetării pe categorii, vom putea introduce aici anumite brand-uri sau produse individuale pentru care nu vrem să apară reclama noastră.

Concluzii

  • Product targeting va schimba total strategiile de optimizare PPC.
  • De exemplu, la o conferință pentru vânzătorii pe Amazon din vară, experta în PPC Cherrie Yvette ne-a prezentat o metodă destul de complicată de a folosi targeting-ul pe cuvinte cheie pentru a ținti direct produsele competitorilor. Ei bine, această strategie nu mai are nicio relevanță acum.
  • Personal, încă fac experimente și mă informez, dar voi scrie despre noile strategii cât de curând.
  • Din experimentele pe care le-am făcut, produsele promovate astfel sunt afișate doar în secțiunea „Sponsored products related to this item”, nu și în secțiunea de sub buy box.
  • Acea secțiune se pare ca e în continuare rezervată doar reclamelor făcute prin AMS (Amazon Marketing Services).
Recomandare: Abonează-te la newsletter pentru a primi articolele care vor apărea aici, dar cu o săptămână înainte. De asemenea, acolo voi trimite informații exclusive care nu vor apărea pe blog!
Tags
Show More
Cartea in format electronic Vanzarea pe Amazon - Sprint sau Maraton

Related Articles

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *

Acest sit folosește Akismet pentru a reduce spamul. Află cum sunt procesate datele comentariilor tale.